広告基準局（ASA）は、Ladbrokesの広告が18歳未満に強く訴求する可能性があり、BCAPおよびCAPコードに違反するとした判断を覆した。

2024年12月17日と23日に、それぞれテレビと動画配信で放映された広告には、Entainブランドの無料プレイ用通貨「Ladbucks」が登場している。 「Lb」コインの映像が表示され、画面には「100m LADBUCKS」「FREE BETS」「FREE SPINS」と記されていた。

広告では、ナレーションが「これはLadbuckだ。Ladbrokesで報酬を得る新しい方法であり、これは毎週配布される1億Ladbucksの一部である。無料プレイゲームで集め、フリースピンやフリーベットなどの特典を選べる」と述べた。

毎週1億超のLadbucksが配布される。さらに、Ladbucksアーケードでお気に入りのゲームを無料で遊ぶこともできる。フィッシン・フレンジーやGoldstrikeも対象だ。Ladbrokes.comで集め始めるよう呼びかけた。

ASAは昨年6月の広告をめぐり、Ladbrokesに対する2件の苦情を認めた。 Fortniteの「V-bucks」やRobloxの「Robux」にあるゲーム内通貨との類似性に加え、18歳未満の多くがビデオゲームを遊んでいることから、Ladbucksの名称と外観は未成年に訴求し得ると判断された。

当局はこの広告が賭博広告規則に違反すると判断した。 運営会社には、現行の形で再び表示しないことが求められた。 また、広告で18歳未満に強く訴求する内容や、若者文化を反映した内容を示さないよう指示された。

その判断は、ASAによって覆された。 同委員会は更新で、Ladbucksのポーカーチップ風の意匠は、いくつかの類似点があるものの、「主として長年定着した賭博の慣例を反映している」と主張した。

「ASAがLadbucks広告に関する当初の判断を覆したことを歓迎する。独立審査は、これが18歳未満に強い訴求力を持たない、責任ある設計のマーケティングであると認めた」とEntainの広報担当者は述べた。

Ladbucksは、鮮やかな色使いでもV-bucksやRobuxとは異なると判断された。 さらに、特定のビデオゲームを連想させる形でも使われていなかった。

「Ladbuck」という名称とトークンの意匠は、18歳未満に人気のゲーム内通貨と一部共通点があると判断した。 ただし、その類似性は明白ではなく、広告が18歳未満に強く訴求する可能性は低いとした。ASAが述べた。

「それらの類似点は一般的なものであり、FortniteやRobloxで使われるトークンとの明白な比較を促すものではなかった。したがって、広告が18歳未満に強く訴求する可能性は低いと結論づけた。」

この判断の更新では、EntainがLadbrokesの広告について、これ以上の対応は不要だと付け加えた。

Entainの広報担当者はiゲーミング・エキスパートに対し、「Ladbucksの広告に関する当初の判断を覆したASAの決定を歓迎する」と述べた。

独立審査は、これが18歳未満に強く訴求しない、責任ある設計のマーケティングだと認めた。

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