英国拠点のbet365は、ミシガン州でサービスを開始し、米国での攻勢を続けている。ブックメーカーにとって米国17番目の州での展開となる。18番目の開始も近く実現する可能性がある。
スタッフォードシャーで創業し、同地に本社を置く多国籍企業は、17日午前9時（東部時間）にミシガン州での開始を発表した。 同時に、ナショナル・ホッケー・リーグ（NHL）のデトロイト・レッドウィングス、メジャーリーグベースボール（MLB）のデトロイト・タイガースとの提携も明らかにした。
ニュージャージー州は2019年、bet365にとって最初の米国州となった。 これは、最高裁が連邦PASPA法を撤廃し、スポーツ賭博を禁じた1年後である。 この動きで、各州は独自の複数免許制賭博市場を立ち上げられるようになった。 これまでに稼働しているのは41州だ。
英国企業の同社は、米国で欧州勢の成功例として重要な存在だ。 もっとも、同市場は高収益にもかかわらず、各社に厳しかった。 ベットフレッド、ベットソン、ユニベット、ベットウェイ、ティピコはいずれも米国進出を試みた。 しかし、結果はまちまちで、いずれも市場開拓に失敗している。
ベット365は、米国で名を上げた欧州系企業の数少ない1社として際立つ。 ほかの明白な例は、ファンデュエルの保有者であるフラッター・エンターテインメント（Flutter Entertainment）と、MGMリゾーツとの合弁相手としてベットMGMを共同保有するEntainである。
マーケティングは、bet365の米国展開を強力に支えてきた。 今回のミシガン州での開始でも、それが示された。 同社はミズーリ州などでの先行開始でも、スポーツ協賛を行っている。 同州では、MLBのセントルイス・カージナルスと提携した。 さらに、UFCと米国およびカナダ全域を対象とする契約も最近結んだ。
ボーナス施策も役割を果たしている。 ミシガン州での開始に合わせ、ベット365はスポーツ向けに「10ドル賭けると365ポンドを獲得」キャンペーンを始めた。 カジノ利用者向けには、1,000回の無料スピンと最大1,000ドルの入金マッチを提供する。 さらに、Early PayoutとPrize Matcherの両製品を強く打ち出している。
「bet365をミシガン州に届け、より良い賭け方を紹介できることをうれしく思う」と、bet365の事業開発責任者トリップ・ストッダード氏は述べた。 「ここは成熟した市場で、ファンの知識も深い。当社の製品は際立っていると確信している」と付け加えた。
「当社のアーリー・ペイアウト特典に、ライブベッティング体験と統合型カジノを組み合わせることで、プレーヤーはより多くの楽しみ方を得られ、bet365を選ぶ理由も増える」と述べた。
bet365は米国に全力投球か
bet365の米国展開は、米国の賭博とゲーミング業界の力学変化の中で進んでいる。 同業界は2018年のPASPA撤廃以降、顧客人気、収益、そして一定の論争で急拡大した。
最新の米国ゲーミング協会（American Gaming Association、AGA）の統計によると、米国の2024年のiゲーミング収益は719億ドル（約10.8兆円）だった。 これで同業界は、4年連続で前年の記録を上回ったことになる。
これは当然ながら、全米でのプレーヤー保護と社会的責任への懸念を高めている。 bet365は近く、こうした懸念に正面から向き合う必要があるかもしれない。 同社は、北東部のマサチューセッツ州での開始に関心を示しているようだ。
先週木曜の4月9日、マサチューセッツ・ゲーミング委員会（MGC）は、bet365の要請を受け、スポーツ賭博の免許申請の再開を全会一致で決めた。 MGCの副総括顧問、ジャスティン・ステンペック氏は、同社がカテゴリー3の非連動免許に関心を示していると明らかにした。
「bet365は、この手続きを再開するよう委員会に求める適切な方法について、かなり前から職員と協議してきた」と、同氏は委員らに述べた。 「正式な書簡を送るよう助言し、同社は実際に送付した」
MGCは、免許申請や一般的な法令順守で特に厳しい規制当局として知られている。 同州には、スポーツ賭博による経済、健康、社会への害に対処する法案SB 302の起草者らのように、同業界を厳しく見る議員も複数いる。
bet365は、より安全なギャンブルやプレーヤー保護、 一般的な事業運営について説明を求められる可能性がある。 また、中国などアジア主要市場での過去の活動も、 精査の対象となるおそれがある。
bet365がミシガン州でデビューし、マサチューセッツ州での開始も視野に入る 出典: bet365 / BOXXER
最後に、米国で考慮すべきもう1つの大きな論点は、予測市場である。 これらのプラットフォームは、特にKalshiとポリマーケットで、ここ数年で急速に人気を伸ばした。 特にテキサス州とカリフォルニア州で成功を収めており、同州ではスポーツ賭博がなお違法だ。
一部の事業者もこの熱狂に乗った。具体的には、ファナティクス、ドラフトキングス、ファンデュエルの順だ。 後者は、アイルランド系米大手フラッター・エンターテインメント（Flutter Entertainment）が保有する。 この3社はいずれも、予測市場に反対することで知られる米国ゲーミング協会（AGA）を昨年末に脱退している。
2026年3月、bet365はAGAを離脱した4社目となった。 これにより、同社も予測市場への参入を検討しているとの見方が広がった。
これはあくまで憶測にとどまる。 同社はなお、スポーツ賭博アライアンス（SBA）の一員である。 同アライアンスには、ほかのAGA離脱3社も名を連ねる。 同社は決定の理由を、AGAが小売カジノ事業を重視してきたためとした。 一方で、bet365はオンラインのスポーツブック主導ブランドだと説明している。
「デジタル優先の運営会社として、bet365は業界団体が小売カジノ産業を重視しているため、AGAから距離を置いた」と、bet365の声明は当時述べていた。
「当社は業界との提携を非常に重視しており、今後も、事業を展開する各市場の規制当局や提携先と建設的に連携していく方針だ」と同社は述べた。
