マーチマッドネス 賭博は、米国のスポーツ賭博カレンダーで最も重要な期間の1つであり続けている。 しかし、新たなデータによると、この大会は新規の賭け手を引きつけるより、既存の賭け手を再び呼び戻していることが多い。

Optimoveが水曜日に公表した大会中分析によると、初回入金者はセレクション・サンデーからスウィート16までのマーチマッドネス 賭博のわずか3％を占めた。

その傾向は、開幕週末に賭博の活動が最大60％増えても変わらなかった。

ゲーム量に連動したマーチマッドネス 賭博の動向

データは、ベッターがこの大会にどう関与しているかの明確な傾向を示している。

デイリーのアクティブベッターは、セレクション・サンデーに26％増えた。 その後、ファースト・フォーのプレーインゲームでは13％増に鈍化した。 参加者が本戦の組み合わせを待っていたためだ。

その後、活動は1回戦と2回戦で60％増えた。 大会で最も忙しい期間であり、数十試合が重なる時間帯に行われたためだ。

その後、スウィート16では18％増に落ち着いた。試合数が減り、出場校が絞られたためである。

関与が価値を生む

報告書は、賭け手の関与がスポーツブックにとっての価値と直接相関していると示した。

  • 6日から10日間活動したプレーヤーは、1日だけ賭けたプレーヤーより1日当たり2.28倍多く賭けた
  • 10日以上活動したプレーヤーは、1日だけ賭けたプレーヤーより1日当たり3.69倍多く賭けた

ただ、賭け手の約37％は1日だけ賭けを行った。 これは、ライトユーザーと高価値ユーザーの差を浮き彫りにしている。

獲得も大会序盤に集中している。初回入金者の半数は、2回戦終了までに参加した。これは、おおむね大会の最初の3分の1に当たる。

スポーツブック戦略への示唆

スポーツブック各社は長年、この大会を重要な獲得機会とみなしてきた。

ドラフトキングスやファンデュエルを含む運営会社は、すでにその方向へ舵を切り始めている。 長年の獲得主導の支出を経て、販促の強度を下げ、収益性と顧客生涯価値を重視している。 州ごとの合法化が始まった初期には、新市場の開設でスポーツブックの利用者は急増した。 例えばドラフトキングスは、2020年の100万人未満から2022年には250万人へと利用者基盤を拡大した。

米国ゲーミング協会によると、米国人は2026年の男子・女子大会で33億ドル（約4,950億円）超を賭ける見通しだ。 これは前年から6％増となる。

マーチマッドネス 賭博は、新規の賭け手を引きつけるのに苦戦していることが、調査で分かった。 この投稿はリーガル・スポーツ・レポートに最初に掲載された。